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品牌到底属于谁？虎豹男装认为：品牌并不完全归企业所有，它也归消费者所有。没有消费者的参与创造，就谈不上真正的品牌。粉丝其实就是一个品牌无组织的组织，这种自组织才是一个品牌最强大的力量。品牌不仅代表独特高品质的产品，它也代表消费者的欲望、观念、形象身份、自我认知。

事实上，品牌并不存在于货架之上，品牌存在于消费者心中。打造品牌，其实就是一个与消费者互动交流的过程。企业就是在与消费者进行价值共享、内容共鸣、传播共振、组织共生的道路上，与用户形成了一个共同体，从而完成了品牌的构建。

品牌就是这个企业与用户构建的共同体。我们应该意识到，粉丝群体并不完全是一个自发生成的组织，它事实上就是出于品牌有意识的引导和设计。而人们对消费群体的印象和认知，无形中就代表了产品的形象和价值，粉丝本身就是品牌的一部分。一旦我们将品牌以及品牌招商加盟视为企业与用户的共同体，那么我们就要承认消费者对品牌拥有话语权、主导权，甚至是所有权。那么品牌的一切行为，不管是产品铺货、品牌招商加盟、营销推广、粉丝活动，都是在与消费者进行社交的过程。

虎豹男装产品本身变成一个与用户沟通的载体，通过场景化设计唤起用户的共鸣，完成了一个人格化品牌的构建。通过好的内容输出，实现传播主体人格化，有温度、有态度。将品牌人格化，把品牌摆在与消费者对等的位置进行交流，让消费者来检验它，这也符合虎豹男装“一切围绕终端”的品牌原则。